عيّنت بافتا هيلاري روزن رئيسةً لها، لتتولى تنفيذية بريطانية مخضرمة في مجال التلفزيون قيادة واحدة من أبرز المؤسسات الثقافية في قطاع الشاشة. وكانت روزن قد شغلت منصب نائبة الرئيس لمدة عام، وهي تخلف سارة بوت التي تتنحى بعد ثلاث سنوات في المنصب. ويمنح التعيين روزن ولاية تمتد ثلاث سنوات للإشراف على منظمة يرتبط حضورها العام غالبًا بجوائزها السينمائية والتلفزيونية، فيما يمتد عملها أيضًا إلى الألعاب وتنمية المواهب. وبالنسبة إلى الجمهور، لا يقتصر التغيير على ظهور اسم جديد على المنصة، بل يمثل بداية مرحلة جديدة من الإشراف على مؤسسة تسهم في تشكيل سبل تقدير الإنجازات الإبداعية ودعمها.
تتولى روزن المنصب مستندةً إلى خبرة في قطاع التلفزيون البريطاني، اكتسبتها من خلال دورها القيادي في «يو كيه تي في»، وهي جهة بث تقف وراء قنوات وخدمات تشمل الكوميديا المكتوبة والترفيه الواقعي والدراما. وتضفي خبرتها في القطاع بُعدًا عمليًا على هذا التعيين؛ إذ يتعين على بافتا أن توائم الطموح الإبداعي مع اقتصاديات الإنتاج والتوزيع والمشاهدة المتغيرة. وقد يتعرف الجمهور إلى الأكاديمية في المقام الأول خلال موسم الجوائز، لكن نفوذها يعتمد أيضًا على علاقاتها المستمرة على مدار العام مع صناع الأعمال الناشئين والمخضرمين. ومن خلال توليها الرئاسة بخبرة تنفيذية في كيفية تكليف البرامج وإيصالها إلى المشاهدين، تستطيع روزن المساعدة في إبقاء رسالة بافتا الأوسع متصلة بواقع سوق سريع التغير، تتبدل فيه عادات الجمهور ونماذج الأعمال باستمرار.
ويختتم رحيل بوت فصلًا امتد ثلاث سنوات قادت خلاله المنظمة في فترة شهدت تحولات كبيرة في ثقافة الشاشة. وتشمل مهام بافتا السينما والتلفزيون والألعاب، وهي مجالات لها مجتمعاتها الخاصة، لكنها تواجه ضغوطًا مشتركة، من بينها التحولات التكنولوجية المتسارعة، والمنافسة الشديدة على جذب الانتباه، والأسئلة المتواصلة بشأن إتاحة الفرص. ولا يقتصر دور الرئيس على الظهور في موسم الجوائز؛ فهو يشمل توجيه الأولويات وتمثيل المؤسسة والعمل مع مجلس إدارتها ولجانها. وبذلك ترث روزن منصة تحظى باهتمام واسع، إلى جانب مهمة أقل ظهورًا تتمثل في ضمان استمرار فائدة بافتا للعاملين على بناء مسارات مهنية في هذه القطاعات.
وتكتسب هذه الشمولية أهمية لدى الجمهور، لأن عمل بافتا يتجاوز الجوائز التي تتصدر العناوين. فقد تسلط جوائزها الضوء على ممثلين وأفلام وبرامج ربما لم يشاهدها الجمهور لولا ذلك، فيما تهدف مبادراتها المهنية إلى دعم المواهب في مراحل مختلفة من مسيرتها. وبالنسبة إلى جمهور الألعاب، فإن نيل التقدير من مؤسسة ثقافية كبرى يساعد أيضًا على تأكيد أن السرد التفاعلي جزء من النقاش الأوسع حول الإبداع في مجال الشاشة. ويمكن لخيارات المنظمة في مجالي التواصل والدعم أن تؤثر في الأصوات التي تحظى بالرعاية وأنواع الأعمال التي تستقطب الاهتمام، حتى إن ظهرت آثار ذلك تدريجيًا لا خلال حفل متلفز.
ويأتي تعيين القيادات أيضًا في وقت تواجه فيه شركات الترفيه والمؤسسات الثقافية تدقيقًا أشد بشأن التمثيل وإتاحة الفرص واستدامة العمل الإبداعي. وتعتمد قدرة بافتا على خدمة قاعدة واسعة من الأعضاء والجمهور على ما هو أبعد من الفائزين السنويين؛ إذ يتعين عليها الحفاظ على مصداقيتها لدى الفنانين والعاملين والجمهور والشركاء في قطاع متغير. وقد تمنح خلفية روزن التلفزيونية رؤى بشأن التقاء القرارات الإبداعية بالحقائق التجارية، لكن التحدي سيكون في الموازنة بين هذه الحقائق ومسؤوليات الأكاديمية الثقافية. وهذه معادلة مألوفة في القطاع، حيث يتعين على المؤسسات الاحتفاء بالنجاحات الراسخة، مع إفساح المجال أمام المواهب ووجهات النظر الجديدة.
كما يسلط هذا الانتقال الضوء على أهمية استمرارية المؤسسات في قطاع كثيرًا ما تحركه النجومية الفردية والاتجاهات قصيرة الأمد. ويعمل الرئيس بالتعاون مع الأمناء واللجان والموظفين، لذا فإن المنصب قائم على العمل الجماعي وليس قيادةً منفردة. وستساعد رؤساء اللجان الذين عُيّنوا حديثًا في بافتا، ومن بينهم قادة مجالات مثل الألعاب، على تحويل الأهداف العامة إلى أعمال مصممة بما يلائم كل تخصص. وبالنسبة إلى الأعضاء والجمهور، لن تُقاس أهمية التعيين في نهاية المطاف بالإعلان نفسه، بل بمدى انعكاس الأشخاص الذين يصنعون الترفيه المرئي ويستمتعون به في برامج الأكاديمية ونقاشاتها وأوجه التقدير التي تمنحها.
وهكذا، يمثل تعيين روزن انتقالًا مهمًا في القيادة، لا تغييرًا مفاجئًا في النهج: فهي تتولى الرئاسة بعد أن شغلت منصب نائبة الرئيس، فيما تغادر بوت بعد ثلاث سنوات. وقد تساعد هذه الاستمرارية بافتا على مواصلة التزاماتها القائمة، بينما تحدد روزن أولويات ولايتها. وستبقي دورات الجوائز المقبلة المؤسسة في دائرة الضوء، لكن الاختبار الأعمق يكمن في دعمها اليومي للمواهب في السينما والتلفزيون والألعاب. وبالنسبة إلى الجمهور، فإن وجود منظومة إبداعية أقوى وأكثر شمولًا يعني فرصًا أكبر لاكتشاف قصص مميزة وأصوات جديدة وأعمال تعكس الثقافة المحيطة بهم؛ وهذا هو الوعد الذي يحمله هذا التغيير القيادي.
